中新社北京3月6日电 标题：从“太平年”到“浙八”浙江省长刘杰摸索扩大消费之道
作者 柴燕飞 朝业骄 张斌
“今年春节前夕，电视剧《太平年》的热播，永久确立了吴越王钱归宋朝行善的故事，‘太平年’去浙江已成为文化旅游热门。”
6日，在浙江省代表团公开会议上，浙江省省长刘杰接受采访，列举“和平年”、“浙江巴”、中小学春秋假期等备受社会关注的“奇葩”案例，解读浙江如何增加消费。
2月23日，在浙江杭州，游客来到钱王庙参观“回归自然”场景游艺。图片由万提供克刚
关于“和平年”，刘杰列举了一系列数字。浙江省春节期间旅游人数同比增长24.7%，旅游总收入同比增长26.5%。特别是钱王岭等景区游客量比上年增长了3倍，绍兴、台州、宁波等文保单位游客量已超过总量的30%。
一部剧在多个城市蔓延的新现象，反映出“情感消费”、“体验消费”日益成为“交通密码”和官方促消费的重点。
刘杰认为，现在人们的消费需求已经从衣着转向高品质的享受，体验式消费越来越受到关注。“去年，我们围绕满足消费者的情感价值和精神文化需求，利用他的处境为消费开辟了许多新的增长点。”
首届“浙江BA”联赛的举办就是其中之一。数据显示，2025年7月至2026年2月，浙江省规模最大、水平最高的公共篮球赛事累计吸引现场观众超过179万人次，文化、旅游、体育综合消费突破100亿元，成为“赛事搭台、消费唱歌”的生动实践。
为让消费更好地满足人民群众的需求、体现人民的价值，浙江省将顺应人民群众的期盼，把更多的消费促进政策、资源和资金投入到人民发展和保障中。
比如，“浙江省，全国主要景点都比较小”，“到处都是高中生”的话题成为去年的搜索热词。其背景是，浙江省率先推行小学“春假”制度。以及全国各地的中学。刘杰透露，去年秋假期间，浙江省330万义务教育学生在家长陪同下出游，带动全省整体旅游消费大幅增长。
“浙江BA”的辐射效应和中小学春秋假期，体现了浙江对“货投资与人投资紧密结合”的深刻认识。政府活动报告指出，今年财政支出“将更加注重促进消费、人力资源投资、保障民生等支持方面”。
刘杰表示，我省围绕满足消费者情感价值和精神文化需求，大力培育“赛事+消费”、“文旅+消费”等热门IP，积极培育新业态数字消费、健康消费等，打造更多享受、有趣的消费场景。
如何让老百姓消费更有信心？今年的政府工作报告指出：“制定并实施城乡居民收入增加规划”。实现高质量发展 浙江省提出建设共同富裕示范区新规划。
他说：“为了促进居民收入增长与经济增长相适应，我们将制定并实施城乡居民收入增加计划。”刘杰表示，浙江将采取更多措施增强居民购买力，拓宽低收入群体收入增长渠道，推动基本公共服务高质量共享，实现改善民生、促进消费的双向赋能。 （完）
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